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Acabemos con el CTR… o no

Uno de los principales retos del futuro inmediato del marketing es la atribución: analizar con precisión la contribución exacta de cada canal y cada acción a la consecución de objetivos

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3,5 millones de dólares de pérdidas AL DÍA por falso inventario de vídeo

Puede que alguien piense que hablo mucho del fraude en la publicidad programática. Yo sigo pensando que se habla demasiado poco.

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Radiografía de un viral: el caso Tizón

Cifras y trasfondo sobre cómo un tuit mío sobre Tizón, un mastín que pastorea ovejas en Navacerrada, se convirtió en viral en Twitter y apareció en multitud de medios de comunicación.

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Contratar a tu agencia de publicidad por la oferta más baja… ¿qué podría...

¿Tiene sentido aplicar la subasta inversa a la contratación de servicios de alto valor añadido como los que ofrece, en teoría, una agencia de publicidad? Nike ha empezado a hacerlo y se ha encontrado...

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The New Kid on the Block: Amazon

Estoy hablando demasiado poco del camino que está recorriendo Amazon desde hace un tiempo para comerse un buen trozo del pastel del mercado publicitario que, ahora mismo, se reparte el duopolio...

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Los 4 MUST del marketing basado en datos para 2018

Cuatro elementos esenciales de tu estrategia de marketing que deberías abordar si no lo estás haciendo ya: datos unificados, descripción objetiva del customer journey, activación de los datos y...

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Y va Facebook y la lía

Con los cambios recientes, Facebook reconoce algo que resulta evidente a poquito que lo pienses: es muy difícil evaluar algorítmicamente el "valor" o la "calidad" intrínseca de un contenido percibida...

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People-Centered Internal Marketing

Las prácticas de "employer branding" se han convertido en un recetario facilón y descafeinado, habitualmente puesto en práctica con profunda desgana. Tim Kopp pinta un marco de trabajo para el...

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Qué es una Customer Data Platform (CDP) y por qué, quizá, no necesitas una

Las Customer Data Platforms (CDP) llevan un tiempo llamado a la puerta de los departamentos de marketing. Podríamos definirlas como un híbrido entre un CRM y un DMP. Aquí, analizo por qué en la mayoría...

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Hacia una plataforma universal y centralizada de gestión de permisos...

La gestión de los permisos de uso de nuestros datos con fines de marketing es un campo de batalla donde aún queda mucho, muchísimo, por ver, por decir y por hacer.

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